【文軍營銷資訊】今年的品牌中秋營銷不走尋常路，中二、情懷、借IP齊上陣；知乎注冊用戶已經(jīng)破兩億；報送材料不達標，上海聯(lián)合執(zhí)法組再次進駐滴滴···上周還有哪些大事發(fā)生？快來看看吧。

01-中二 情懷 借IP，今年的品牌中秋營銷玩出新高度

雖然LV、Gucci、奧利奧、周黑鴨、喜茶等都打出了月餅牌，但是有些品牌把年輕人撩得不要不要的，另外一些品牌真正成為年輕人不要的，那么到底C位出道的品牌都做了些什么？

1-品牌中二化

五芳齋算是這個類型的高手，把日本中二、鬼畜的廣告精髓學(xué)得渾然天成，被業(yè)界稱為“被粽子耽誤的廣告人”。今年，五芳齋同時將手伸進了月餅界推出糯月餅，并且為之拍了廣告片。為了突出糯月餅#一到中秋變粘人#的主題，片子選取了五個場景：情侶上下班而已，在公共場合搞得像生離死別；周一起床，被睡衣封印在床上……

粘人的主角都被CG處理過，胳膊就像海賊王路飛的橡皮手一樣，成了片子的爆點，恰恰命中了當下“網(wǎng)絡(luò)一代”的年輕人喜歡的視頻風格——中二，也在一眾中秋營銷中脫穎而出。

2-借用宮廷風

古裝和宮廷戲是這幾年網(wǎng)綜內(nèi)最火的品類，今年的《延禧攻略》更是紅了大半個江山，中秋傳統(tǒng)和古裝宮廷有著天然的聯(lián)系，因此借助這個IP，月餅不火其實很難。這方面，做得出色的要屬必勝客和故宮食品，融味中西，共同推出#宮里的月餅#芝心踏月宮廷團圓禮盒。在產(chǎn)品包裝上還原《演戲攻略》的匠心制作。

3-跨界月餅界的不老傳奇

星巴克的月餅營銷就像星巴克的品牌營銷一樣，不玩那些廣告之類的雕蟲小技，直接在產(chǎn)品和渠道上發(fā)力。產(chǎn)品層面非常注意包裝的顏值，并且把包裝的風格和定價策略結(jié)合起來，對不同的消費圈層進行精確打擊。

02-知乎公布最新運營數(shù)據(jù)：注冊用戶破2億，今年新增超8000萬

在2018年網(wǎng)絡(luò)安全博覽會上，知乎創(chuàng)始人、CEO周源現(xiàn)場接受采訪時透露，截止2018年8月底，知乎注冊用戶數(shù)已破2億。根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)，相比2017年底，其在2018年前三個季度的用戶增長已突破8000萬，基數(shù)擴大的同時保持了高速增長。

03-抖音總裁張楠：抖音出海是做全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容

9月20日，在2018國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會上，抖音總裁張楠表示，全球化的產(chǎn)品和本地化的內(nèi)容是抖音出海的大方向。張楠透露，目前抖音的全球月活超過5億，覆蓋全球150個國家、75個語種，在日本、美國、泰國、越南、德國、法國等均登頂過app應(yīng)用商店排行榜第一名。

04-今日頭條袁祥談算法：反對低級的、帶血的流量

9月20日，在第十六期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”上，字節(jié)跳動公共政策研究院執(zhí)行院長袁祥談到，互聯(lián)網(wǎng)公司重視用戶體驗、重視流量，但也要旗幟鮮明地反對低級的流量、失序的流量乃至帶血的流量。他認為主旋律和正能量更有生命力，任何算法都不應(yīng)該抽離價值，都應(yīng)是在主流價值駕馭之下的。“我們努力給算法賦予主流價值觀、構(gòu)建主流價值引領(lǐng)下的信息分發(fā)和短視頻傳播生態(tài)。”

05-報送材料不達標，上海聯(lián)合執(zhí)法組再次進駐滴滴

9月21日下午，上海市交通委員會執(zhí)法總隊、上海市城市交通運輸管理處、上海市公安局交警總隊、上海市公安局網(wǎng)安總隊處聯(lián)合對滴滴（上海）公司開展安全專項檢查，要求滴滴公司切實履行安全主體責任，按照“9.11聯(lián)合檢查”整改要求通知精神，進一步落實相關(guān)整改工作。9月14日晚，滴滴（上海）公司報送的材料均為無匯總統(tǒng)計、無序號、無頁碼的紙質(zhì)材料。

06-快手發(fā)布首期“幸福鄉(xiāng)村說”，探索“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”模式

9月21日，快手舉辦首期幸福鄉(xiāng)村說，借由農(nóng)村短視頻網(wǎng)紅的特產(chǎn)銷售經(jīng)歷，宣傳“土味營銷學(xué)”。快手方面表示，20位幸福鄉(xiāng)村帶頭人將于22-24日參加快手2018“家鄉(xiāng)市集”活動，進行特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場售賣。據(jù)悉，此舉是快手賦能貧困地區(qū)、建立貧困地區(qū)特產(chǎn)與外界連接通道的全新實踐之一。

07-拼多多CTO陳磊：未來發(fā)展更大層面要靠分布式AI策略

在9月21日的“2018網(wǎng)易未來科技峰會”之“ALL IN時代”上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官陳磊發(fā)表演講，稱分布式AI有機會沉淀更多場景數(shù)據(jù)，能夠深度優(yōu)化決策，目前拼多多正在通過分布式AI優(yōu)化消費者體驗。陳磊認為，分布式AI有機會沉淀更多場景數(shù)據(jù)，能夠深度優(yōu)化決策，算法變得開源、變得可選擇，在社會上可以供所有的用戶去監(jiān)督。

08-短信上線30天，用戶總數(shù)近750萬，近20%每天使用超過半小時

9月20日，短信已正式上線30天，期間在App Store位居社交榜榜首13天、總榜榜首9天。截至20日，短信用戶總數(shù)已近750萬，廣東、北京和江蘇用戶位列用戶榜來源地前三。最近一周，安卓用戶的平均使用時長為8分38秒，iOS用戶為5分49秒，近20%的用戶每天會使用短信半小時以上。