長尾關(guān)鍵詞(LongTailKeyword)是指網(wǎng)站上的非目標關(guān)鍵詞但與目標關(guān)鍵詞相關(guān)的也可以帶來搜索流量的組合型關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長,往往是2-3個詞組成,甚至是短語,存在于內(nèi)容頁面,除了內(nèi)容頁的標題,還存在于內(nèi)容中。
什么是長尾關(guān)鍵詞——長尾關(guān)鍵詞意義
關(guān)鍵詞選詞矩陣是SEM的術(shù)語,其實實際上是非常容易理解的,如下圖。一般構(gòu)成關(guān)鍵詞的要素基本是如下三類,品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)及地方關(guān)鍵詞、通用關(guān)鍵詞。而這三類關(guān)鍵詞相互重疊對于搜索引擎的索引來說更加細化,從而讓目標客戶在精確定位下可以準確的找到自己。以上的相互疊加拓展雖然可以提高轉(zhuǎn)化率,但是在搜索引擎索引細化的同時,搜索的用戶也在逐漸減少。
關(guān)鍵詞拓展的真正用意是找出具有高度轉(zhuǎn)化率的長尾關(guān)鍵詞。雖然一般來說,這些關(guān)鍵詞都是需要進行仔細的篩選對比的,但是有很多工具卻發(fā)揮了非常強大的作用。比如:百度關(guān)鍵詞工具、百度關(guān)鍵詞指數(shù)分析、通過alexa進行競爭對手流量分析。然后通過這些關(guān)鍵詞排名實現(xiàn)的成本來進行確定關(guān)鍵詞,以達到一個較好的轉(zhuǎn)化效果。

長尾關(guān)鍵詞形式
一是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語,此類關(guān)鍵詞針對一些有明確目標需求的搜索引擎引入的用戶,這類人群是對你所經(jīng)營的網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確認知程度的人群,但是這部分人群是網(wǎng)站流量的一小部分。大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的20%左右。
二是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴展出來的關(guān)鍵詞,這是面向?qū)δ憬?jīng)營的網(wǎng)站或產(chǎn)品有著模糊概念的訪問人群設(shè)計的關(guān)鍵詞。這塊流量估計占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的30%左右。
三是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞語可以理解為比較長尾性關(guān)鍵詞語,可能是業(yè)務(wù)的周邊產(chǎn)品的延伸詞,或者是與網(wǎng)站內(nèi)容擴展出的相關(guān)詞,這塊流量估計占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的20%左右。
長尾關(guān)鍵詞基本屬性是:可延伸性,針對性強,范圍廣。眾多的微小市場累積起來就會占據(jù)市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。如果大家還想了解更多與之有關(guān)的信息,歡迎關(guān)注我們文軍營銷的官網(wǎng)。
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