設(shè)計(jì)和心理學(xué)一直是緊密關(guān)聯(lián)的。我們來(lái)聊聊著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)中所隱藏的心理學(xué)現(xiàn)象：即時(shí)情緒和預(yù)期情緒。這兩種概念并不復(fù)雜，甚至很容易理解，一旦你掌握，能得心應(yīng)手地運(yùn)用。
即時(shí)情緒其實(shí)是用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品直接情緒反應(yīng)。當(dāng)你的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)可用性、可訪(fǎng)問(wèn)性或者可讀性的問(wèn)題的時(shí)候，用戶(hù)出現(xiàn)的情緒反應(yīng)，舉個(gè)例子，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)無(wú)法流暢滾動(dòng)，無(wú)法加載信息的時(shí)候，你的直接反應(yīng)可能是無(wú)奈、困惑甚至不信任。這是用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的一種即時(shí)情緒。
當(dāng)然，用戶(hù)的即時(shí)情緒可能是的，自然也可能是正面的。比如一個(gè)設(shè)計(jì)的頁(yè)面會(huì)在你看到的時(shí)刻，令你為之驚嘆，留下深刻印象。這種正面的即時(shí)情緒也是設(shè)計(jì)師們所追求的效果。
Acorns 是一個(gè)在線(xiàn)零錢(qián)投資APP，可以幫你將閑置的資金動(dòng)起來(lái)。整個(gè)主頁(yè)設(shè)計(jì)充分使用了簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)來(lái)平復(fù)訪(fǎng)客的情緒，整個(gè)簡(jiǎn)約的環(huán)境下，用戶(hù)可以看到這款A(yù)PP覆蓋了全部的平臺(tái)，在可用性上無(wú)可挑剔!當(dāng)他們看到$6,363.71 會(huì)進(jìn)而產(chǎn)生“這款應(yīng)用能賺錢(qián)!”的心理暗示，整個(gè)這一套下來(lái)，讓用戶(hù)對(duì)這款應(yīng)用產(chǎn)生正面的情緒，引導(dǎo)他們使用。
作為一款流媒體APP，Reuter TV 無(wú)時(shí)無(wú)刻不在做自我展示。整個(gè)網(wǎng)站導(dǎo)航并不多也不復(fù)雜，這也使得時(shí)刻不停的視頻背景顯得特別抓人眼球。但是這種方法卻以更加直接的方式為用戶(hù)展示正在發(fā)生的新聞，并且可以讓用戶(hù)產(chǎn)生真實(shí)的即時(shí)情緒。
預(yù)期情緒和即時(shí)情緒不同，用戶(hù)會(huì)結(jié)合他們看到的過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)產(chǎn)生對(duì)于未來(lái)的某種預(yù)期。這方面常見(jiàn)的例子，是在網(wǎng)頁(yè)中展示購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品之后的人們幸福的生活照。這樣的場(chǎng)景是吸引潛在客戶(hù)并打消他們的由于的重要的手段之一，而且，當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始想象自己使用產(chǎn)品的場(chǎng)景的時(shí)候，會(huì)自然而然地同產(chǎn)品產(chǎn)生情感紐帶。如果你的產(chǎn)品能在用戶(hù)中引起積極的情緒，能為品牌和產(chǎn)品增加信任度，用戶(hù)的忠誠(chéng)度也會(huì)隨之提高。
我們?cè)?jīng)多次推薦過(guò)Grovemade 的網(wǎng)站，這是一個(gè)銷(xiāo)售手工木制品的網(wǎng)站，從顯示器支架到手機(jī)殼，不一而足。當(dāng)你打開(kāi)網(wǎng)站的時(shí)候，設(shè)計(jì)師用輪播圖展示一系列產(chǎn)品的使用場(chǎng)景圖，精致，細(xì)膩，吸引人。你會(huì)在這些圖片中看到你的電腦用上他們的支架有多漂亮，用上他們的手機(jī)殼有多帥氣，用戶(hù)是在這一張張照片中被吸引、被說(shuō)服的。
這個(gè)網(wǎng)站所展示的照片則更多的是生活方式類(lèi)的圖。整個(gè)網(wǎng)站采用的是單頁(yè)設(shè)計(jì)，而且整個(gè)頁(yè)面也相當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)，設(shè)計(jì)師在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中通過(guò)九張圖展示了一款定制化的錢(qián)包，文字很少，圖片很贊。這種產(chǎn)品的展現(xiàn)方式談不上多么突出，但是缺乏干擾的呈現(xiàn)方式讓產(chǎn)品圖更加吸引人，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一張圖來(lái)的直接。你要的是什么?漂亮的產(chǎn)品么?來(lái)買(mǎi)好了。
抓住用戶(hù)心理，你的作品只需一眼，會(huì)令人怦然心動(dòng)。
推薦閱讀
301 Moved Permanently西十區(qū)網(wǎng)站SEO搜索引擎優(yōu)化案例 企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與大數(shù)據(jù)分析 想要增加流量?先做一個(gè)讓人賞心悅目的網(wǎng)站 史上完整的一個(gè)APP運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃方案 有讓你的網(wǎng)站“反省”過(guò)嗎? 總有一些網(wǎng)站,會(huì)令你怦然心動(dòng) 聲控福利!神秘美音男降臨財(cái)經(jīng)《約客》 競(jìng)品詞SEO策略與戰(zhàn)術(shù) 深度解讀網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ASO實(shí)戰(zhàn)分享 不會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)注冊(cè),流量高有何用? SEM行業(yè)調(diào)查,你中
400-685-0732(7x24小時(shí))
關(guān)注文軍
