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北美電商平臺的優(yōu)化之路

時間:2013-11-27 06:11:00

營銷背景

固安捷中國網(wǎng)站（www.grainger.cn）是全球的設備維護、修理和運作(MRO)工業(yè)分銷商固安捷（Grainger）在中國建立的工業(yè)產(chǎn)品采購B2B電子商務平臺，致力于成為中國企業(yè)工業(yè)產(chǎn)品采購的貼心顧問。

營銷過程

電商站點在SEM上投入的必然性是眾所周知的，身為全球工業(yè)品分銷行業(yè)的風向標，如何利用搜索引擎快速在國內打開市場同樣是固安捷中國需要關注的命題。在seo方面，這一命題的解決是與文軍信息的合作開始的。

接手網(wǎng)站之初，雙方確認了一條基本優(yōu)化思路（如圖）：

自然，解決現(xiàn)有頁面的收錄問題成為了優(yōu)化的階段。從日志文件分析到蜘蛛爬行的引導，從網(wǎng)站架構分析到網(wǎng)站內鏈建議，從頁面相似度監(jiān)測到重復頁面處理，從死鏈的刪除到404頁面的設置，從網(wǎng)站地圖的上線到百度站長平臺數(shù)據(jù)的提交，一步步走來，收錄也在一步步的增長。四個月時間，站點頁面的百度收錄率已經(jīng)從開始時的3%達到了85%之多。

收錄提升之余，通過有效的站內內容布置以及外鏈操作，排名及流量的提升自然是不在話下。來自搜索引擎的自然流量在四個月內也有了翻倍的提升。

當然，僅僅滿足于現(xiàn)階段的流量是遠遠不夠的，新增頁面成為了第二階段的優(yōu)化命題。根據(jù)用戶搜索意圖構建關鍵詞庫，撰寫頁面內容，打造新增頁面的差異，充分考慮用戶體驗便成為了日常性的工作。

營銷效果

雖然過程是艱辛的，不過付出收到了回報。6、7、8、9、10五個月的流量及訂單數(shù)據(jù)（如下圖）還是不錯的。堅持迎合百度，百度會拋棄你，堅持做對用戶有益的事情，百度會迎合你！

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