什么是微博營(yíng)銷？如果給微博下定義，那么微博，即微型博客，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本(通常少于200字)并可以公開(kāi)發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。微博的特點(diǎn)是集成化和開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微型博客發(fā)布消息。
微博營(yíng)銷又是一個(gè)剛剛推出的社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，是微博營(yíng)銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式是新興推出的微博營(yíng)銷。
微博營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么呢？
   1、立體化
 　　微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。
 　　2、高速度
 　　微博顯著特征之一是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以抵達(dá)微博的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)多的目擊人數(shù)。
 　　3、便捷性
 　　微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。
       4、廣泛性
通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。 

微博營(yíng)銷的作用又是什么呢？
微博客成為了一個(gè)繼博客之后的全新信息平臺(tái)？似乎從目前看來(lái)，還很難，曾經(jīng)嘗試過(guò)用微博客來(lái)發(fā)布過(guò)新聞，見(jiàn)證條自主研發(fā)的等離子電視機(jī)生產(chǎn)線落成，但似乎連一點(diǎn)水花都沒(méi)有濺起來(lái)。或許是自己的影響力太小吧，怪不得微博客。
 
 　　不過(guò)呢，短短幾十個(gè)字，也不可能讓任何人在微博客上成為意見(jiàn)，多是如同一個(gè)通訊社記者那樣，將一個(gè)的即時(shí)新聞?dòng)蒙俚难哉Z(yǔ)，以快的速度通過(guò)手機(jī)或其他方式發(fā)布在網(wǎng)上。
 
 　　長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究的BIMC品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)在實(shí)踐中總結(jié)：以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過(guò)群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽(tīng)眾群落;用微博客的方式，將個(gè)人的見(jiàn)解和觀點(diǎn)發(fā)布給自己的聽(tīng)眾，以精煉的詞匯來(lái)表達(dá)深的觀點(diǎn)。某種程度上來(lái)說(shuō)，這種將微博客和即時(shí)通訊軟件的兼容并包，以群廣播的模式來(lái)形成自己的意見(jiàn)圈子的做法，與之前一味模仿的同質(zhì)手法相比，在形式上確實(shí)有了進(jìn)步，感覺(jué)較為新穎;但能否繼續(xù)下去，人氣在短時(shí)間之內(nèi)是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發(fā)展，僅靠一款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品目前尚難做出判斷;微博客即時(shí)廣播的方式能否真正的形成一種意見(jiàn)的圈子，以類似名言警句的模式來(lái)發(fā)展成社會(huì)圈子的大舞臺(tái)，也未可知。

微博營(yíng)銷存在的優(yōu)缺點(diǎn)是什么呢？
任何事物都不是十全十美的，俗話說(shuō)的好：“金無(wú)足赤，人無(wú)完人。”同樣微博營(yíng)銷也有它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)所在。接下來(lái)跟大家講一下：
微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)
1.操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。一條微博，多140個(gè)字，只需要簡(jiǎn)單的構(gòu)思，可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時(shí)間與精力。
2.互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。
3.低成本。做微博營(yíng)銷的成本可比做博客營(yíng)銷或是做論壇營(yíng)銷的成本低多了。
微博營(yíng)銷的缺點(diǎn)
1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷，很難。
2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。
3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條信息也很難像開(kāi)心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼（除非是影響力名人或機(jī)構(gòu)）。
4.容易引起傳播。互動(dòng)營(yíng)銷、隆文互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)馮延認(rèn)為，由于微博的集群效應(yīng)，信息很容易產(chǎn)生病毒式的擴(kuò)散。但如果處理得當(dāng)，也可以將信息轉(zhuǎn)換成正面信息，來(lái)提升企業(yè)的品牌形象。