社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)正在成為趨勢(shì)，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年美國(guó)使用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的公司比例為73%，預(yù)計(jì)2011年將占80%，2012年將有88%的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也在用微博紛紛試水社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是概念分析階段，而是趨向?qū)嵸|(zhì)性的探索。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)，新浪微博發(fā)布20多個(gè)月來(lái)，用戶數(shù)已經(jīng)突破1.4億。其中，截止2011年5月，已有超過(guò)30000家的企業(yè)扎根新浪微博。

新浪微博企業(yè)版內(nèi)測(cè)消息一出，業(yè)界反響強(qiáng)烈，主流的聲音集中在：新浪微博企業(yè)版的內(nèi)測(cè)，是新浪微博平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)育完善的標(biāo)志，也意味著企業(yè)界近些年渴求的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)有了的施展平臺(tái)。

正在內(nèi)測(cè)的新浪微博企業(yè)版，則是新浪微博平臺(tái)的延續(xù)和服務(wù)的縱深。它是為企業(yè)用戶量身打造的與公眾即時(shí)溝通的平臺(tái)。簡(jiǎn)言之，是企業(yè)的官方互動(dòng)平臺(tái)、個(gè)性展示平臺(tái)、智能管理平臺(tái)，而且操作簡(jiǎn)單。通過(guò)靈活的展示設(shè)置，企業(yè)微博將成為品牌展示的全新平臺(tái)；同時(shí)，企業(yè)微博將成為企業(yè)在社會(huì)化平臺(tái)上的新官網(wǎng)，優(yōu)化企業(yè)和個(gè)人用戶之間的交互性；此外，企業(yè)微博還將提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)和管理工具，提升企業(yè)的溝通效率，大大降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

日益龐大的用戶基數(shù)，讓先知先覺(jué)的企業(yè)感知到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重大契機(jī)突然降臨，紛紛在新浪微博上踩點(diǎn)布陣，比如在汽車(chē)、金融、快消和品等多個(gè)行業(yè)，幾乎所有的知名品牌都開(kāi)設(shè)了一個(gè)甚至多個(gè)企業(yè)賬戶。有的企業(yè)還按照產(chǎn)品線、部門(mén)職能、目標(biāo)受眾、覆蓋區(qū)域等不同方向編織了自己的“微博矩陣”，并將微博運(yùn)營(yíng)與日常營(yíng)銷(xiāo)管理、日常行政管理結(jié)合起來(lái)，收到了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。目前有一些經(jīng)典的微博營(yíng)銷(xiāo)案例值得行業(yè)去仔細(xì)解讀，像“諾基亞 N8 發(fā)布會(huì)”、“中糧美好生活”、“Olay 年輕十年”、“多芬美麗故事”、“SMART 微電影”等一系列引人關(guān)注的案例，都是微博營(yíng)銷(xiāo)的重要智力成果。

種種跡象表明，企業(yè)在新浪微博平臺(tái)上積攢了近兩年的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)熱情，迫切需要更廣闊更豐滿的平臺(tái)去釋放、去實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。面對(duì)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生的新需求，任何平臺(tái)都不可能無(wú)動(dòng)于衷，新浪微博也不例外。新浪微博企業(yè)版是為滿足這種市場(chǎng)需求而生的新服務(wù)產(chǎn)品。

此前，新浪微博一直都在為企業(yè)用戶精心服務(wù)，在過(guò)去一年里已經(jīng)持續(xù)推出包括投票、活動(dòng)、勛章、交互廣告、微領(lǐng)地、微視頻、微博社區(qū)等一系列工具，幫助企業(yè)從廣度和深度上更好地使用微博。

伴隨著微博企業(yè)版內(nèi)測(cè)，業(yè)界對(duì)新浪微博也有了更多期待：微博企業(yè)版對(duì)應(yīng)用的開(kāi)放和接口，意味著圍繞企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)孕育了更多的商機(jī)，為第三方提供了更大的想象空間，圍繞企業(yè)微博搭建、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、廣告投放、應(yīng)用開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具形態(tài)。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的形成，也反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)新浪微博這個(gè) SNS2.0 平臺(tái)更好地為企業(yè)服務(wù),并終實(shí)現(xiàn)企業(yè)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)伙伴、新浪及用戶的多方共贏。